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失败的论坛营销案例经验总结

来源:金沙直营赌场推荐 | 时间:2019-01-08

  失败的论坛营销案例经验总结_销售/营销_经管营销_专业资料。我在一家服装企业做网络营销,公司有很多服装 产品,不过位置比较偏远,在武汉这个城市,算 是城乡结合部位了,这样的地段如何把我们仓库 里的产品销售出去?我们做了两个营销 代孕 user.qzone.

  我在一家服装企业做网络营销,公司有很多服装 产品,不过位置比较偏远,在武汉这个城市,算 是城乡结合部位了,这样的地段如何把我们仓库 里的产品销售出去?我们做了两个营销 代孕664473912/main 销活动。一个活动是在武汉最大的报纸上刊登销 售广告,另外一个则是在号称武汉最大的本地生 活论坛得意上打广告。为了区分两次活动的效果, 我们有意识的把活动时间错开,报纸 代孕/664473912/main 活动结束3天后,才开始论坛活动。不得不说,我 们在武汉晚报上刊登的广告活动很成功,除了活 动的第一天因为下雨,只卖了2万多块钱之外,后 面的几天效果都很不错,每天的销 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 售业绩都在5万以上,最高的一天销售额达到9万 多元。每天我们在地铁站接送的车辆都来回不停 的开动,服装仓库里可以说人满为患。而反观我 们通过论坛做的活动,在论坛上整个 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 活动宣传周期,是7天左右,包括首页广告位,论 坛帖子高亮置顶,频道页广告位等,一共加起来 广告费将近2万多,可是活动报名收集到的电线个,可以想象,留下 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 电话的人数还不到我们报纸活动一天的人气,那 最终到现场的顾客只能用门可罗雀来形容了。整 个活动下来销售业绩不到2万元钱,连广告成本都 不够,更别说其他产品成本,人力物 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 力成本了。残酷的事实告诉我们,同样的活动, 通过传统媒体报纸,我们达到了预期的目的,而 我们的论坛营销,是失败了。相信在很多做网络 的人心理,觉得传统媒体没落了,网络 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 媒体逐渐兴起,可是通过两次活动效果的对比, 我们发现事实不是这样的。当然,活动失败了不 要紧,要紧的是我们能不能从失败中总结经验, 教训。下面,我也来针对这次童装特卖 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 活动来做一下经验总结:1、用户群体的不同决定 了活动效果的不同通过对两次活动购买人群的观 察,我们发现报纸过来的顾客都是年纪在50岁以 上的爹爹婆婆,而得以过来的顾客 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 多为30岁左右的年轻妈妈。爹爹婆婆基本上没有 上班,他们有充裕的时间能够坐地铁,转公交到 我们这个比较偏远的位置前来购物。同时,他们 消费观点以便宜,实惠为主,所以对 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 我们这种到仓库选货目的就是图个便宜。而得意 的用户群体多为上班的白领女性,她们基本上每 天要上班,基本上没时间到我们这种比较偏远的 仓库前来购物,而他们对服装的消费观 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 点并不是一味的图便宜,更多的是追求时尚和品 牌,价格是她们次要考虑的问题。所以,这种优 惠特卖活动对她们的吸引力也没有想象的那么大。 综上所述,我们的活动的特征:位置 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 比较便宜,价格比较便宜,在仓库购物。这些特 征决定了报纸的受众是比较适合我们活动的,而 得意的用户群体和我们活动的目标客户有所出入。 2、受众覆盖率报纸和得意论还差别 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 较大传统媒体看似没落,其实他的受众群体和社 会影响力还是根深蒂固的,比如我们选择的报纸 每天发行量有66万,这个受众覆盖群体是相当恐 怖的,基本上能够覆盖武汉市10% 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 的人群了。同时,现在各个报纸也和互联网紧密 的结合在一起,只要在报纸上刊登的文章,会在 搜狐、新浪等数十家主流门户网站上被转载,这 些主流门户网站的影响力大家可想而知 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 。也就是说,我在报纸上刊登的信息,也会在网 络上被广泛传播。而反观论坛,我们的广告贴从 发布到结束,总PV数也没过10000个。也就是说, 最理想话的状态,也最多不到 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 一万个人能看到这则信息,其实最终有意向过来 的,也就293个人报名参加了。最终到现场实现成 交的就更少了。不过值得一提的是,从得意上过 来的顾客,其购买力和报纸上过来 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 的顾客要强很多,基本上客单价要多一倍左右, 这一点和受众群体的消费能力和消费观点还是有 一定的关系的。3、千挑万选的“黄道吉日”却 “撞衫”我们报纸活动举行的时间是5 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 月21~5月26号,后来活动效果好,又临时加了一 天。这个阶段没有什么重大国家法定节假日,基 本上没有什么竞争对手和我们竞争。而得以团购 活动选择在5月30~6月2号 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main ,这个时间段“看起来很美”,既是“六一”儿 童节,也是端午节,连续放假三天。很多市民都 有充裕的时间前来购物。可是,我们没想到的是, 光光在一个地铁口,就一个接待顾客 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 的地方,就有2家做一样的童装特卖活动。还有其 他一些在市区的更方便,更精彩的其他活动,可 以说这个时间段是活动扎堆儿的季节,我们这种 地点偏远的活动和其他活动比起来, 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 吸引力就少了很多,自然来的人也少了一些。所 以,我在这里奉劝大家以后如果要策划类似的活 动,最好还是要慎重选择活动切入时机,虽说这 次活动看起来我们选择了“六一”“端 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 午”这种节假日,但是由于这个时间段太火爆了, 导致我们的活动少了很多吸引力,一部分本来可 以转化的潜力顾客被分流了。4、活动内容策划有 讲究在报纸上,我们活动文案是以 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 我们童装老板访谈,讲述我们老板“坎坷”的创 业历程,然后说到为了“回馈社会”,开展的特 卖活动。整个文案故事性很强,具有很强的代入 感,可以说是很“软”的一类宣传稿件 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 了。而在得意论坛上,我们的采用的是“论坛 体”,也就是网络语言元素运用的比较多,整个 文案显得比较活泼,同时在帖子里增加了不少服 装款式图片。这两种不同的文案策划方式 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 不仅仅是不同媒体的需要,也是为了迎合不同顾 客群体的口味,本身没有高低上下之分,不过最 后事实证明,采用访谈式的软文,故事性强的文 章最终效果更好一些。总结:当然,同 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 样性质的促销活动,采用不同的营销手法,选择 不同的宣传媒体,最终效果却天壤之别,除了上 述因素以外,还可能有很多问题,在这里没有吐 槽得意论坛的意思,只是我们把没有充 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 分分析我们的顾客群体特点,产品特点,盲目的 选择营销方式,最终没有达到预期的效果。只能 说就当这次是花钱买一个教训了,做论坛营销, 不是发一个帖,上几个广告位就能获得 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main 成功的,而是需要长期经营,充分策划,把握时 机,可以说一次成功的论坛营销活动,离不开天 时地利人和! 代孕 user.qzone.qq.com/664473912/main

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